A Paraíba está entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado de turismo em 2026, segundo levantamento divulgado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), em parceria com a Sprint Dados. O destaque vai para João Pessoa, que aparece no grupo de cidades que vêm passando por um processo consistente de amadurecimento e reposicionamento no cenário nacional.

De acordo com a Braztoa, o estudo reúne a percepção estratégica das operadoras associadas e leva em conta fatores como comportamento do viajante, desempenho comercial, conectividade aérea, qualificação da oferta turística, reposicionamento de produtos e criação de novas experiências.

Entre os destinos brasileiros que devem se destacar em 2026 estão Maceió (AL), São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Foz do Iguaçu (PR) e Porto de Galinhas (PE). O levantamento também aponta cidades que ganham força pela diversidade da oferta turística, como Gramado (RS), Fortaleza e Jericoacoara (CE), Fernando de Noronha (PE), Lençóis Maranhenses (MA), Florianópolis (SC) e João Pessoa (PB).

No caso da capital paraibana, o bom desempenho está associado a investimentos estruturantes, com destaque para a implantação do Polo Turístico Cabo Branco, que amplia a capacidade hoteleira, diversifica os produtos turísticos e fortalece o posicionamento da cidade no Nordeste. Além do tradicional sol e mar, João Pessoa tem se consolidado como destino que integra gastronomia, cultura, sustentabilidade e roteiros pelo interior do estado, ampliando o tempo de permanência e o gasto médio dos visitantes.

O levantamento também aponta destinos brasileiros em processo de reinvenção ou reposicionamento, como Alter do Chão (PA), Bonito (MS), São Miguel dos Milagres (AL), São Miguel do Gostoso (RN), Barreirinhas (MA) e Vitória e Vila Velha (ES), impulsionados por novos investimentos e maior alinhamento com tendências como turismo de natureza e experiências autênticas.

No cenário internacional, cidades consolidadas como Orlando, Lisboa, Santiago, Buenos Aires, Paris, Punta Cana, Madri, Roma, Cancún e Tóquio seguem liderando as preferências do viajante brasileiro. O estudo também identifica mercados internacionais em transformação, como China, Seul, Dubai, Tailândia, Arábia Saudita, África do Sul e regiões da Itália.

Segundo a presidente executiva da Braztoa, Marina Figueiredo, o turismo exige leitura constante de mercado. “O turismo é sensível a mudanças rápidas. Mais do que apostar em cidades ou regiões, o desafio será compreender o momento do viajante, construir produtos coerentes e atuar com inteligência, flexibilidade e visão de longo prazo”, afirmou.

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