Nas eleições atuais, os candidatos enfrentam um desafio crucial: a necessidade de transmitir uma mensagem clara e consistente em suas propostas. Em um ambiente saturado por imagens e slogans vazios, a mensagem se torna o elemento que diferencia um candidato dos demais. As redes sociais amplificam a visibilidade, mas é a substância das ideias que realmente conquista a confiança do eleitor. Quando um candidato comunica de forma eficaz suas intenções e compromissos, ele não apenas informa, mas também inspira e mobiliza a população, gerando um engajamento genuíno.

A mensagem serve como um elo entre o candidato e o eleitorado, criando uma conexão baseada em valores compartilhados e em uma visão de futuro. É essa conexão que faz com que o eleitor se identifique e se sinta parte de um projeto maior, um aspecto vital em tempos de desconfiança generalizada na política. Pesquisas mostram que os eleitores buscam autenticidade, clareza e coerência nas propostas. A falta de uma mensagem sólida pode levar à dispersão e à superficialidade, comprometendo o objetivo de conquistar a confiança popular.

Além disso, em um cenário onde a informação circula de forma rápida e fragmentada, a mensagem precisa ser não apenas clara, mas repetida de maneira consistente ao longo da campanha. Isso ajuda a criar um senso de continuidade e de comprometimento por parte do candidato, reforçando a credibilidade junto ao eleitorado. Estratégias de comunicação que priorizam apenas a estética e as aparências tendem a ser rapidamente esquecidas, enquanto mensagens que tocam em questões reais e significativas permanecem na mente dos eleitores.

Por isso, é imperativo que as equipes de campanha priorizem a construção de narrativas fortes e significativas. Não se trata apenas de expor ideias, mas de fazer com que essas ideias reverberem e criem impacto. Afinal, uma eleição não se ganha apenas com os candidatos comendo em mesas fartas e aparecendo em postagens repetitivas, mas com a capacidade de atrair corações e mentes através de uma mensagem sólida, convincente e capaz de transformar a esperança em realidade.

David Axelrod, estrategista-chefe de campanhas políticas como a de Barack Obama, também enfatiza em suas memórias “Believer: My Forty Years in Politics” (2015) que a autenticidade e a clareza na mensagem são fundamentais para conectar o candidato ao eleitorado, superando a superficialidade das imagens.

Portanto, se as equipes de campanha realmente desejam atrair os corações dos eleitores, é essencial que invistam na construção de uma mensagem forte, clara e que ressoe com os valores e as preocupações da população. Fotos e imagens podem ser importantes para a visibilidade, mas é a mensagem que vai tocar o eleitor e, em última análise, decidir o resultado da eleição.