Por Christian Jauch

Antes de virar post, a política já era palco. Antes de virar like, já era disputada por atenção.
Só que agora, tudo acontece ao mesmo tempo, e com câmeras ligadas.
Quem vive a comunicação política como eu, há mais de duas décadas, sabe: o jogo mudou de velocidade, de linguagem e de terreno.
Já não basta pensar estrategicamente. É preciso parecer verdadeiro, escutar de verdade e viver a própria narrativa em tempo real.

Vi políticos brilharem e sumirem, boas ideias serem derrotadas por embalagens melhores.
E nesse caos criativo chamado internet, uma coisa ficou clara: política e comunicação não se separam mais, elas colidem.
É nesse ponto de colisão que surge o que venho chamando de Político Creator.

Neste artigo, quero dividir essa visão com você, e mostrar por que, hoje, a autenticidade é mais poderosa que qualquer plano de mídia.

O Fenômeno Político Creator

O Político Creator nasce da fusão inevitável entre duas forças que moldam a sociedade atual: o digital e o político.
Se antes o político era aquele sujeito de terno, discurso formal e agenda institucional, hoje ele precisa ser também presença constante no feed, na câmera e no radar emocional das pessoas.

Vivemos uma era em que o “eu político” virou conteúdo. Cada líder é também um canal de comunicação, uma timeline viva, uma persona que precisa se fazer entender (e sentir) o tempo todo.

E isso muda tudo.

O Político Creator é aquele que compreende as nuances de cada plataforma, o ritmo do Instagram, o improviso do TikTok, o tom direto do X. Ele não é um influenciador tentando parecer político, nem o contrário. Ele é um híbrido: institucional, mas humano; público, mas pessoal.

Acima de tudo, ele entende que comunicação política não acontece mais só na campanha.
Ela é diária, contínua, emocional — e precisa de propósito.
Porque hoje, quem não aparece com verdade, simplesmente desaparece.

Autenticidade como Ativo

Durante o COMPOL SP — maior congresso de comunicação e marketing político do Brasil — o estrategista Marcello Natale resumiu com precisão:

“O discurso autêntico é aquele em que o eleitor acredita que o político pensa como ele, e não o contrário.”

Esse insight mostra que o novo eleitor não se guia apenas por promessas, ele busca identificação.

A autenticidade tornou-se o ativo mais poderoso da comunicação política.
Isso não significa ser desorganizado ou espontâneo sem critério.
Significa ter coerência entre o que se diz, o que se mostra e o que se entrega.

A audiência atual é treinada para detectar mentiras, marketing vazio e personagens falsos.
Por isso, o Político Creator é aquele que une emoção com estratégia, técnica com vulnerabilidade.
Ele não tenta parecer perfeito, ele tenta ser compreensível, próximo, real.

Coerência é o Novo Marketing

Felipe Soutello complementou essa visão ao afirmar:

“Coerência é o novo marketing.”

Não basta mais construir imagem. É preciso sustentar a identidade.
E identidade política não se fabrica em laboratório de branding. Ela nasce da biografia, da escuta, do posicionamento constante.

Muitos políticos ainda operam no modo antigo: postam só quando têm algo “grande” a dizer, terceirizam a voz, falam por releases. Isso cria distância.

O novo jogo é outro. Exige presença emocional, entrega de valor simbólico e relacionamento contínuo com o público.

A Política como Espetáculo de Verdade

Vanessa Marques foi direta ao ponto no COMPOL SP:

“A política é espetáculo, sim.”

E negar isso é ingenuidade ou arrogância.
O problema não é atuar, o problema é atuar sem verdade.

As redes sociais transformaram todos os políticos em performers. Mesmo que não queiram.
O palco está aberto 24/7.

O que o Político Creator faz é assumir esse palco com consciência, ética e intenção.

Ele entende que o público quer histórias, símbolos, humanidade.
Não só dados, planos e frases prontas.

E é por isso que quem entende a linguagem do digital se comunica com mais impacto, porque cria conexão, não apenas divulgação.

Exemplos, Dilemas e Armadilhas

Já é possível ver exemplos de políticos que entenderam essa nova lógica.
Não são só bons de câmera — são bons de conversa.
Eles transformam votos em vínculos. Comunicam não só o que fazem, mas o porquê fazem.

Mas há também os que tentam imitar fórmulas de influenciadores e caem na superficialidade.
Ser creator não é sobre parecer jovem, fazer dancinhas, aplicar trends ou ser engraçado.
É sobre traduzir a missão pública em linguagem cotidiana.

O risco é virar refém do algoritmo. De postar sem critério, de se perder entre tendências.
O verdadeiro Político Creator sabe que digital é ferramenta, não finalidade.

6 Dicas para um Político Virar um Creator

Uma rotina simples, estratégica e poderosa para sair do anonimato digital com autenticidade:

Dica 1 – Origem com propósito

Conte sua história política com emoção. Como surgiu sua vontade de servir? Evite o clichê. Seja você.

Dica 2 – Mostre o invisível

Grave sua rotina, os bastidores que ninguém vê. Isso humaniza e aproxima.

Dica 3 – Escute e responda

Faça uma live ou um vídeo curto reagindo a uma demanda real da comunidade. Mostre que você escuta.

Dica 4 – Expanda sua pauta

Traga um tema que te toca, mesmo que não seja popular. Mostre coragem, mostre ideias.

Dica 5 – Construa memória digital

Crie um post profundo (vídeo ou texto) com um marco da sua trajetória. Algo que mereça ser lembrado.

Dica 6 – Frequência é o segredo

Na era em que você disputa atenção com o “gatinho fofinho do feed”, a repetição é sua aliada.
Não tenha medo de repetir ideias — apenas mude o formato, o contexto ou o tom. Seja constante.
A mensagem só cola quando é vista, ouvida e sentida várias vezes.

Conclusão

O político de hoje precisa se comunicar com gente real, em tempo real.
Precisa transformar tecnologia em ponte e não em palco vazio.

O Político Creator não é um influenciador — é um líder que comunica com alma, propósito e verdade.

A comunicação política evoluiu.
Não se trata mais de dizer tudo — e sim de dizer bem o que importa, com autenticidade, frequência e vínculo.

Se você quer disputar o futuro, comece a comunicar como quem já o entendeu.