Pela primeira vez desde que começou a disputar a preferência dos brasileiros, o Amazon Prime Video superou a Netflix e assumiu a liderança do mercado de streaming no país. Os dados são do relatório mais recente da JustWatch, divulgado em julho de 2025, com base no comportamento de usuários no segundo trimestre deste ano.

De acordo com a análise, o Prime Video alcançou 22% de participação de mercado, superando a Netflix, que ficou logo atrás com 21%, mantendo a tendência de queda observada nos últimos trimestres. Em terceiro lugar está o Disney+, com 16%, seguido por Max (12%) e Globoplay (10%).

Apesar da queda de um ponto percentual (pp) em relação ao trimestre anterior, a Netflix ainda permanece em posição de destaque, com margem mínima de diferença para o concorrente direto. A Globoplay, única plataforma brasileira entre as líderes, também perdeu espaço, caindo dois pontos percentuais em um ano.

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Mercado aquecido e fragmentado

A pesquisa mostra que o mercado segue concentrado nas três maiores plataformas, que juntas somam quase 60% da audiência. No entanto, a presença de concorrentes menores também chama atenção: Apple TV+ aparece com 7%, Paramount+ com 5% e o MUBI com 3%. As demais plataformas, reunidas na categoria “Outros”, representam 4% do total.

Ainda segundo o levantamento, entre o primeiro e o segundo trimestre de 2025:

• O Prime Video cresceu 1 pp, assumindo a dianteira.
• A Netflix caiu 1 pp e perdeu a liderança.
• A Globoplay também caiu 1 pp, reforçando os desafios da plataforma nacional.
• Já Disney+, Max e Apple TV+ mantiveram suas posições, enquanto Paramount+ e MUBI registraram leve crescimento.

Na comparação anual (segundo trimestre de 2024 a 2025), o Prime Video cresceu 2 pontos percentuais, enquanto a Netflix encolheu 4 pontos.

Disney+ e Max aumentaram +1 pp cada. Globoplay perdeu –2 pp, ficando em quinto lugar. Apple TV+ e MUBI mantiveram estabilidade. A participação de Outros seguiu relativamente constante.