Quem passa em frente ao Parahyba Mall, o moderno strip mall do bairro do Bessa, em João Pessoa, vai se surpreender ao ver a maior caixa de tênis do mundo instalada pela Sports e Tennis, loja que reúne o maior número de marcas de calçados esportivos. É tão grande que os gestores já protocolaram uma solicitação de registro no Guinness World Records. As medidas oficiais ainda não foram divulgadas publicamente — mas o pedido, feito há dois dias, iniciou oficialmente o processo de reconhecimento global. O Parahyba Mall, inaugurado em dezembro de 2023, abriga cerca de cem lojas, entre elas essa operação inovadora que combina esporte e design com forte estratégia promocional e disrupção, de acordo também com a proposta do mall.

O Parahyba Mall destacou‑se desde sua abertura por uma abordagem diferenciada: além de oferecer academia moderna e mercado 24h, investe em sustentabilidade, áreas verdes, espaços pet friendly e engajamento cultural com a comunidade local do Bessa e Jardim Oceania. E foi em frente a esse ambiente que a loja instalou sua caixa de tênis monumental, uma ação que combina marketing criativo com potencial de repercussão além fronteiras.

O processo de análise do pedido de recorde dura, em média, 12 semanas. Se aceito, o Guinness envia um guia com diretrizes técnicas — como critérios de medição, testemunhas independentes, registros visuais em alta resolução e laudos técnicos — para que o participante execute a tentativa conforme essas regras. Depois, todo o material é avaliado pelo Guinness. Se tudo estiver conforme, em até três meses o resultado é publicado e o certificado oficial emitido.

A ação da Sports e Tennis no Parahyba Mall, a primeira de muitas ideias que mostram novas formas de empreender na Paraíba, ilustra como iniciativas locais combinam criatividade com ambição global, transformando objetos comuns — a caixa de um tênis — em potenciais recordes reconhecidos internacionalmente. A estratégia também se encaixa no posicionamento moderno do empreendimento como um espaço vivo, conectado à comunidade e à cultura local, valorizando inovação e visibilidade.