RD Station

"Educação sempre foi o ponto de partida de tudo na história da RD e hoje quando o marketing digital se tornou mais complexo, com mais ramos de especialização e uma quantidade de profissionais escassa ela é ainda mais essencial. Sobram vagas na área", afirma Denis Braguini Bevacqua, diretor de eventos da RD Station. Não por acaso, de acordo com o Linkedin, duas das 10 profissões mais em alta atualmente, ao lado dos profissionais de saúde (como médicos e pesquisadores) e tecnologia (como desenvolvedores e programadores), estão exatamente relacionadas a área do marketing digital e produção de conteúdo online. Pensando nisso, a agenda técnica do RD Hostel será conduzida por especialistas do mercado, empreendedores, líderes de agências parceiras e executivos da companhia, que irão proporcionar a conexão e o aprendizado para profissionais, com conversas que apresentam soluções práticas para o dia a dia.

Um dos criadores da RD Station (antiga Resultados Digitais), startup de automação de marketing que foi comprada pela Totvs em março por R$ 1,86 bilhão, André Siqueira está lançando o livro "Máquina de Aquisição de Clientes" pela editora Gente para ensinar leitores quais os canais para atrair consumidores e vender mais a partir da internet. Siqueira apresenta em seu livro uma abordagem sistemática que inclui uma lista de 20 canais para chegar ao consumidor e explicações sobre relacionamento com o cliente antes e depois da compra. Trata de temas como marketing de conteúdo, rankeamento de resultados no Google, parcerias com influenciadores digitais e conceitos como custo de aquisição de cliente ou product market fit, fazendo a ressalva de que não existe uma ferramenta perfeita para todos. "Tem muita gente falando sobre marketing digital, vendendo fórmula mágica que funcionou em uma situação específica. Quis oferecer um ponto de partida para quem quer saber como avaliar cada metodologia dessas", afirma. Entre os riscos de adotar o marketing digital sem preparo, segundo Siqueira, está investir alto em propaganda em buscadores ou redes sociais mas não ter retorno, por se gastar mais até conseguir uma nova venda do que se lucra com ela. "Muitas vezes o empresário queima dinheiro em canais que são bons, por não saber fazer esse investimento", diz.