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Videolização: tendência irreversível do marketing

Com apenas 22 anos e meio, o jovem século 21 é considerado por pesquisadores de tendências em comunicação e marketing como a era do vídeo, transformando o comportamento da população conectada e, principalmente, a forma de consumir produtos e serviços.

Entender a dinâmica e a tendência de videolização nas comunicações e inserir essa potente ferramenta nas estratégias de negócios passou a ser mandatório. Sem perder de vista a qualidade e a pertinência do conteúdo publicado, vídeos curtos têm mostrado alto poder de engajamento e se consolidam, dia a dia, como um dos principais canais para fidelização das marcas.

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No contexto da economia digitalizada, percebe-se, no entanto, que muitas empresas ainda não adotaram essa estratégia de marketing de conteúdo em vídeos em sua plenitude ou não fazem uso adequado para atrair e manter a audiência do seu consumidor. Isso significa estar à margem do movimento que envolve bilhões e abrange muito mais do que dancinhas divertidas.

Hoje, já sabe-se, por exemplo, que o domínio do Google em pesquisas sobre produtos, entretenimento e informações gerais está sendo impactado pela migração para o Tik Tok ou Instagram. Esse fenômeno acontece, principalmente, entre jovens de 18 e 24 anos, de acordo com o próprio Google.

Se não está tranquilo nem para o maior buscador do mundo, como não ficar fora dessa tendência que segundo especialistas está apenas começando e terá vida longa? Rever as estratégias da empresa, vislumbrando as inúmeras formas de criar e produzir bons vídeos profissionais para se conectar com seus diversos públicos internos e externos, pode ser um bom começo.

Nesse sentido, deixo aqui alguns passos iniciais para orientar a pensar a melhor estratégia para incorporar de vez o vídeo marketing nos negócios:

Reveja o budget de marketing e comunicação e realoque verba para o audiovisual;
Discuta com o RH a transformação de alguns processos (onboarding, vídeos de treinamento, vídeos motivacionais etc) em vídeos atraentes para o público interno;
Faça captação audiovisual de todos os eventos e acontecimentos importantes da empresa, mesmo que não vá utilizar naquele momento. Ter um bom acervo de imagens é muito importante;
Se for pertinente para seu produto ou serviço, produza vídeo de demonstração;
Produza vídeos testemunhais com seus principais clientes. Cases de sucesso alavancam vendas;
Publique seus vídeos em todas as plataformas disponíveis (site, portais, intranet,redes sociais);

Por fim, mas não menos importante, identifique uma produtora de audiovisual que tenha a percepção de como desdobrar captações de imagens em vídeos eficientes para o seu business. Ter um fornecedor capacitado e alinhado às estratégias do negócio e com um portfólio completo de recursos tecnológicos trará resultados de tráfego orgânico, maior exposição de imagem, fidelização de clientes, fixação de narrativas e resultados financeiros para a empresa.

Ruy Dantas, CEO do Sin Group

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