A construtora Bauten Construtora inicia, neste sábado (18), uma nova campanha institucional com presença nas principais plataformas de mídia de João Pessoa. A ação marca um reposicionamento estratégico da empresa, com foco em reforçar sua imagem de segurança, transparência e previsibilidade no mercado imobiliário.

A campanha será veiculada em TV aberta, rádio, meios digitais e mídia externa, com outdoors espalhados pela cidade, incluindo pontos estratégicos como a Avenida Edson Ramalho. A proposta é ampliar a visibilidade da marca e fortalecer sua presença junto ao público.

Mais do que divulgar empreendimentos, a iniciativa busca evidenciar a estrutura interna da empresa, destacando aspectos como governança corporativa, controle operacional e segurança jurídica. A estratégia reflete uma mudança no perfil do consumidor, que tem priorizado não apenas o produto final, mas também a confiabilidade da empresa responsável pela entrega.

Segundo a construtora, a comunicação foi pensada como uma extensão da estratégia de negócio. Em vez de focar exclusivamente nos imóveis, a campanha apresenta os bastidores da operação, incluindo práticas como auditoria independente realizada pela Deloitte, reconhecida internacionalmente.

A ação também aposta em uma abordagem integrada de mídia, em que cada canal desempenha um papel específico. A televisão amplia o alcance da mensagem, enquanto o digital aprofunda o conteúdo. Já o rádio reforça a frequência da comunicação, e a mídia externa contribui para a presença constante da marca na cidade.

Com mais de 20 anos de atuação no mercado e presença na Paraíba e no Rio Grande do Norte, a Bauten entra em uma nova fase, buscando consolidar sua reputação desde o início da relação com o cliente.

De acordo com a CEO da empresa, Meiry França, a campanha responde a uma demanda crescente por transparência no setor. “A proposta é tornar visível tudo aquilo que sustenta cada entrega, mostrando ao público como os projetos são estruturados”, afirmou.

A campanha foi desenvolvida pela Central Comunicação, com produção da Joker e direção de Gustavo Xuxu.