O lançamento do relógio Royal Pop da marca suíça Swatch, em colaboração com a Audemars Piguet, provocou brigas, tumultos e longas filas em lojas de diversas cidades ao redor do mundo, incluindo Nova York, Londres, Barcelona, Dubai, Milão e Nice. A demanda intensa e a desorganização em cerca de 20 das 220 lojas da Swatch resultaram em situações que exigiram a intervenção policial e o fechamento temporário de pontos de venda.

Este lançamento traz um modelo de relógio de bolso vendido por cerca de US$ 400, um valor muito inferior ao normalmente cobrado pelos relógios de luxo da Audemars Piguet, que costumam alcançar preços na casa dos milhares de dólares. A colaboração atraiu milhões de acessos ao site da Swatch e mais de 11 bilhões de visualizações nas redes sociais, o que intensificou o interesse e o frenesi dos consumidores.

Reação da Swatch e reflexos no mercado

Em comunicado, a Swatch pediu para que os clientes evitem aglomerações nas lojas para adquirir o produto, visando garantir a segurança de todos. Segundo um porta-voz da empresa, os problemas ocorreram principalmente devido a filas incomuns e falta de organização em alguns shoppings, mas a situação atualmente está controlada.

Além do impacto nas lojas físicas, no mercado secundário os relógios Royal Pop alcançaram valores elevados. Um conjunto completo dos oito modelos foi vendido por mais de US$ 25 mil em plataformas online, e acessórios que transformam o relógio de bolso em relógio de pulso chegaram a ser comercializados por mais de US$ 50.

Especialistas apontam que especuladores podem estar tirando proveito do lançamento para lucrar com a alta demanda, mas há incertezas sobre a manutenção desses preços no mercado. Enquanto isso, ações da Swatch chegaram a subir quase 18% em uma semana após o anúncio da parceria, mas recuaram mais de 7% depois da confirmação que o produto seria vendido apenas como relógio de bolso.

Relógios da Audemars Piguet, conhecidos por seu alto valor, já alcançaram recordes em leilões, como o relógio de bolso astronômico Grosse Pièce de 1921, arrematado por US$ 7,7 milhões em dezembro passado, evidenciando o segmento de luxo ao qual a colaboração da Swatch faz referência.