Moda

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Jade Picon, de 20 anos, já usou cerca de R$ 50 mil em roupas em apenas um mês de ‘Big Brother Brasil 22’. Nas redes sociais, o perfil @LooksDaJade faz sucesso ao catalogar cada combinação, marca e valor das...

Em um momento em que o Brasil ainda discute uma tabela de referências de tamanho para o vestuário feminino, por meio da ABNT (Associação Brasileira de Normas Padrão), grandes varejistas e confecções precisam se esmerar em produzir peças mais ergonômicas e fiéis ao biotipo das brasileiras. Foi o que levou o grupo Renner desenvolver 14 manequins físicos projetados a partir do escaneamento de corpos reais, usando a tecnologia 3D. A varejista desenvolveu uma tabela de tamanhos que leva em conta mais de 40 medidas. Realizada em parceria com a startup MYM, pioneira na reprodução de manequins de corpos reais através do escaneamento 3D, a iniciativa vai contribuir para uma modelagem mais assertiva das marcas do grupo, contemplando todas as linhas de produtos, do infantil ao adulto (tanto feminino quanto masculino) e Ashua -marca voltada para o público plus size. "O aprimoramento da nossa tabela de medidas foi feito em parceria com ABNT, Senai Cetiqt e Associação Brasileira de Plus Size", diz Fernanda Feijó, diretora de estilo da Renner. "Interessa oferecer mais conforto ao cliente, além de tornar o ciclo de desenvolvimento de produtos mais ágil e sustentável, sem a necessidade de apresentar tantas amostras de peças", diz.

As criações do estilista da grife italiana Moschino, que talvez seja a mais festiva e festejada pelas popstars da moda americana, costumam soar como pílulas de antidepressivo para tempos sombrios. E faz isso há 12 anos, antes dos termos "escapismo" e "otimismo" voltarem a dominar o vocabulário das passarelas neste século. Quando a crise financeira de 2008 eclodiu e os Estados Unidos foram obrigados a descer do salto, ele propôs tênis com asas, numa colaboração com a Adidas que levou os velhos "sneakers" de volta ao posto de objetos de desejo e detonou o estilo "street" perpetuado ainda hoje. Quando a música pop brochou, ele se juntou a Lady Gaga e ajudou a fundar o absurdismo pop em looks como o macacão amarelo de Mickey Mouse de "Paparazzi" e a oncinha de "Telephone" - só vírgulas de uma extensa lista de figurinos como o infantil de Katy Perry, o camuflado de Madonna, o pin-up de Rihanna e o pirulitado de Miley Cyrus. Mesmo nesta pandemia que o enclausurou com o namorado, o top tcheco Denek Kania, na mansão em que vivem em Hollywood Hills, na Califórnia, o "designer do povo", como Scott é batizado no documentário homônimo sobre sua vida, espalhou Prozac pelas araras. Seu foco agora é o Brasil, numa coleção desenhada para a varejista Riachuelo que levará a assinatura da grife da qual é diretor criativo, a italiana Moschino, na esteira do sucesso que foi a colaboração com a rede sueca H&M, em 2018.

A analista técnica do Sebrae Paraíba, Renata Câmara, frisou a importância da comunicação para o mercado. “Os negócios da moda precisam estar antenados com as boas práticas de marketing do mercado para se conectarem com os clientes de forma sustentável, ou seja, mantendo a marca ativa nos canais mais eficientes de comunicação e gerando relacionamento a partir de conteúdos relevantes e não apenas com ofertas e liquidações”, ressalta.

O Met Gala 2021 aconteceu na última segunda (13), mas continua sendo um dos assuntos mais comentados do momento. O tema deste ano foi “Na América: Um Léxico da Moda”, uma homenagem à moda americana que inspirou estrelas a desfilarem produções divinas, impressionando quem assistia a cobertura do tapete vermelho. Uma das grandes apostas dos artistas presentes foi uma maquiagem simples, mas que dava o toque final aos looks glamurosos. Estrelas como Anitta, Billie Eilish, Megan Fox, Lili Reinhart, Rihanna e Yara Shahidi brilharam durante o maior evento de moda do ano, por isso, Avon selecionou os seus melhores batons para você reproduzir as makes destaques da noite. Confira!

Moletons coloridos e chinelos anatômicos invadiram redes sociais e vitrines de marcas na quarentena —entre elas, a Mr. Cat, que lançou há pouco tempo tênis e sandálias em collab com a Fom, conhecida por almofadas e puffs. Mas, mesmo com a perspectiva de volta de eventos sociais e do trabalho presencial, pequenos empresários apostam que o estilo “comfy” deve se manter no pós-pandemia.

Michel Chung, fundador e diretor da Almaria, destaca que o mercado para o setor plus size ganha rapidamente cada vez mais espaço, no entanto, não foi o único fator que colaborou para os bons resultados da empresa. “Apesar das grandes redes varejistas estarem investindo nos tamanhos grandes, identificamos que esse público é fiel ao pequeno e médio produtor que consegue oferecer um produto mais personalizado a todos os tipos de corpos. Sendo assim, começamos a trazer essas marcas para dentro da plataforma, inclusive oferecendo um apoio à digitalização dessas empresas que ainda não estavam preparadas para vender na internet. Atualmente, contamos com 40 vendedores nesse perfil”. E as projeções para o resto do ano são muito otimistas. Afinal, como o segundo semestre é um período mais aquecido para o setor, com períodos de vendas mais aquecidas, como a primavera-verão, Black Friday e Natal, o faturamento anual de 2021 da Almaria deve ultrapassar R$ 7 milhões.

A moda sempre teve seu impacto no meio ambiente, mas nem sempre de uma maneira positiva. A indústria têxtil representa impacto entre 8% a 10% de gases estufa, o que causa um grande efeito ambiental negativo. A mudança de comportamento entre os consumidores fez com que grandes marcas tivessem que se adaptar e mudar sua forma de produção, com foco e dedicação nos cuidados do meio ambiente e social. Grande parte dessas mudanças foi causada pelo estilo de vida minimalista, aderida por muitas pessoas nos últimos anos. Essa forma de viver consiste em diminuir o acúmulo de objetos e bens, a fim de trazer mais liberdade e desapego.